Die Spendenmotive

Warum spenden wir?

Das Market-Institut hat nachgefragt. Die folgende Grafik sagt Ihnen, was die Spender und Spenderinnen selbst denken. 

Emotion zählt!

50% der Österreicher ab 15 Jahren geben an, dann zu spenden, wenn sie etwas wirklich betroffen macht (Quelle: Market Spendenmonitor 2009)! Dieses Ergebnis zeigt, wie wichtig es aus Fundraising-Sicht ist, Betroffenheit zu erzeugen. Noch immer gilt: Wem ein Schicksal bzw. eine Geschichte nicht nahe geht, der spendet auch nicht.

Die Spendenstudie des npo-Instituts hat drei Motivgruppen herausgefunden. Die folgende Grafik zeigt, dass Empathie für die Befragten die größte Bedeutung hat!

Not lindern wollen – der Altruismus lebt auf!

Im Jahr 2004 stimmten erst 20% aller Österreicher ab 15 Jahren der folgenden Aussage zu: „Wenn ich Not sehe, kann ich gar nicht anders und muss eine Kleinigkeit spenden“. 2007 sind es bereits 28%. 2009 sind es 30 % (Quelle: Market Spendenmonitor 2009).

Schwindende Hoffnung, sich selbst und die eigene Familie vor Leid zu schützen

Dieses Motiv nimmt ab. Waren es 2007 noch 26 %, die hoffen, dass ihre Spende ihnen und ihren Verwandten einmal selbst zugute kommt, so sind es 2009 nur mehr 20 %. Einzig und allein in der Gruppe der 40- bis 47-jährigen ist dieses Motiv mit 27 % Zustimmung noch weit verbreitet. Dies lässt den Schluss zu, dass diese Altersgruppe anders „tickt“ als die Älteren und Jüngeren. Diese Interpretation wird dadurch gestützt, dass diese Gruppe auch die wenigste Zustimmung zeigt zu der Aussage: „Ich spende dann, wenn mich etwas wirklich sehr betroffen macht“ (Quelle: Market Spendenmonitor 2009).

Welche Themen motivieren am meisten zum Spenden?

Nach wie vor sind die Top-Drei-Themen unbenommen – Kinder, Katastrophen, Tiere. Menschenrechte, Gewaltopfer, Jugendliche, Alte und Missionsarbeit motivieren am wenigsten. Dazu die folgende Abbildung: 

Danke

Wir bedanken uns beim Meinungsforschungsinstitut „market“ für die freundliche Genehmigung, Ihnen hier diese Teildaten zur Verfügung zu stellen. Die detaillierte Studie zur aktuellen, repräsentativen Umfrage über den österreichischen Spendenmarkt können Sie unter diese Adresse bestellen: www.market.at (Quelle: Market Spendenmonitor 2009).