Case Study: Sterntalerhof – integrierte Aktion

 

Die Umsetzung

Zuerst ging es darum die inhaltliche Strategie festzulegen und die Einzigartigkeit herauszuarbeiten. Darauf baut die kreative Umsetzung für jeden Kanal auf:

Sujets

Mailing

Online

Public Realtions 

Allgemeine Ergebnisse

Wie schon bei anderen Aktionen (z.B. von Schmetterlingskinder - debra) bestätigt sich folgende Tendenz: Ein gutes Plakat kann Vertrauen und Interesse wecken, holt aber nicht die Menge an Spenden ab. Das stärkste Instrument dazu ist nach wie vor der Brief.

Bestehende Spender

Wie im Vorjahr hat der Sterntalerhof im Aktionszeitraum einen Brief an seine bestehenden Spender geschickt – mit ähnlicher Ausstattung und gleichem Thema. Die bereits erfreuliche Reaktionsquote aus dem Vorjahr konnten wir durch das integrierte Fundraising um über ein Viertel weiter steigern. Das heißt also, über ein Viertel mehr Menschen haben auf dieses Mailing gespendet. Ein schöner Erfolg.

Neue Spender

Der Sterntalerhof hat in dieser Zeit auch ein Mailing verschickt, um neue Spender zu gewinnen. Auch darin war er bisher schon recht erfolgreich. Diese Aussendung allerdings übertraf um über 75 Prozent den bisherigen Durchschnittswert in der Reaktionsquote. Das heißt, 75 Prozent mehr Menschen spendeten auf dieses Mailing als auf eine durchschnittliche Sterntalerhof-Aussendung an diese Zielgruppe. Die integrierte Vorgehensweise zeigt hier noch mehr Wirkung.

Online

Mit der Plakat-Aktion wurde der neue Online-Spendenbereich freigeschalten. Auch hier lagen die Ergebnisse deutlich über den bisherigen Erfahrungen.

Erfreulich

Durch die Abstimmung aller Maßnahmen konnte der Erfolg weiter gesteigert werden. Die notwendige Therapie-Reithalle ist bereits finanziert! Ab jetzt helfen die Spenden, das Familienhaus zu errichten. „Für uns als kleine Organisation war dieses Projekt eine große Herausforderung. Aber der Einsatz und das Vertrauen haben sich gelohnt. Neben all den harten Fundraising-Zahlen und der größeren Bekanntheit haben wir damit aber vor allem das erreicht, wofür wir tagtäglich arbeiten: Wir haben weiteren Familien den Therapie-Aufenthalt am Sterntalerhof ermöglicht! Wir freuen uns!“, sagt Mag. Harald Jankovits (Geschäftsführer vom Sterntalerhof). Und wir von DIRECT MIND freuen uns mit und sagen Danke für das Vertrauen!